Сьогодні Hallmark - це домашнє ім’я, великий виробник та улюблена телевізійна мережа. Але ще в 1910 році компанія була лише мрією для свого засновника Джойса Клайда (JC) Hall, тоді підлітка на Середньому Заході.
Сімейний бізнес завжди обслуговував маленьке містечко Америку. Народжений син проповідника в Девід-Сіті, штат Небраска, Дж. К. виріс бідним. У 16 років він почав продавати листівки зі своїми старшими братами, Роллі та Вільямом, у Норфолку, штат Небраска, куди переїхала родина.
"Я лише намагався заробити собі на життя", - сказав він одного разу. У ті дні, якщо ти не працював, ти не їв. І мені подобалося їсти ''.
До 18 років наймолодший зал рушив до Канзас-Сіті, штат Міссурі, і майже нічого не назвав його іменем, окрім двох заповнених картками взуття, повідомляється на веб-сайті компанії. Заповзятливий підліток знову націлився на маленькі міста, подорожуючи поїздом і торгуючи своїм товаром, поки йому не вдалося відкрити вітрину магазину в центрі Канзас-Сіті з Роллі.
Рання різдвяна листівка з 1910 року.
Коли в 1915 році їхній бізнес буквально розгорівся, у братів залишилось 17 000 доларів боргу. На щастя, у них була ідея на мільйон доларів: вітальні листівки, які входили в конверти, роблячи їх більш стриманими, ніж стандартні пропозиції відкритого обличчя. Хоча зали не придумали концепцію вітальних листівок, вони, безумовно, допомогли популяризувати їх.
Врешті-решт брати взяли позику, вклали гроші в друкарню та почали робити власний продукт. Hall Brothers Inc., оригінальна карта Hallmark Inc., народилася. Після перших кількох років новий бізнес пройшов добре, але коли США вступили в Першу світову війну в 1917 році, справи справді знялися.
«Ніхто в бізнесі вітальних листівок не ставив користь від війни, але багато в чому це був важливий переломний момент для галузі», - цитується JC у книзі Патріка Регана «Візитна картка : Століття турботи» . "Люди прагнули тіснішого контакту один з одним, особливо з родичами та друзями на службі. І самі військовослужбовці не тільки отримували задоволення від прийому привітань, але і надсилання їх. В результаті набагато більше чоловіків стали постійними покупцями карт, ніж будь-коли раніше. І Я бачив щось інше в звичаї - спосіб давати менш артикульованих людей і тих, хто схильний маскувати свої почуття, голос висловлювати свою любов і прихильність ".
Вітальні листівки не були лише нововведенням залів. Вони також можуть бути зараховані за винахід декоративного обгорткового паперу в 1917 році (імпровізація після закінчення звичайного звичайного паперу), а також стійки для відображення карт, які ви досі бачите в кожному магазині.
Колеса на цій відрізній листівці до Дня святого Валентина з 1929 року насправді могли крутитися - унікальна для того часу функція.
Під час депресії JC відмовився звільняти будь-яких працівників, написав Реган, і компанія зі штаб-квартирою в штаті Канзас пройшла через надзвичайно недоторкану. Насправді, Hall Brothers Inc. був одним з небагатьох роботодавців, який періодично відкривав роботу в ті важкі роки.
Незважаючи на те, що компанія почала працювати в Hallmark в 1928 році, гасло "Коли вам потрібно буде надсилати найкраще", придумане в 1944 році, фактично передувало офіційній зміні назви компанії в 1954 році. Компанія почала спонсорувати телевізійні акції у 50-х (рання версія Зали слави Hallmark, яка з тих пір поширилася на Crown Media, з кабельними мережами Hallmark Channel і Hallmark Movies & Mysteries).
70-ті привезли прикраси Holmark Keepsake, лінію привітання Shoebox та інше, а магазини Hallmark Gold Crown запустили в 1986 році. Коли JC помер у 1982 році, його син Дон Холл змінив його на посаді голови.
Оригінальні твори Вінстона Черчілля, Нормана Роквелла та Сальвадора Далі прикрасили вітальні листівки, і як повідомляло ABC News, компанії навіть було доручено створити святкові листівки для кількох головних командирів (президентів Ейзенхауера, Кеннеді та Джонсона, щоб назвати декілька).
На фото: Колекція підписів Hallmark підпис 2017
Сьогодні Hallmark переросла у мережу пов’язаних компаній з кількома вітальними листівками та товарними лініями. А спадщина родини Холла живе: онуки JC, Девід Е. Холл та Дональд Дж. Холл, молодший, є президентом та генеральним директором відповідно.
