Кільця для заручин можуть здатися такими ж старими, як і сам інститут шлюбу, але, не так давно, інші знаки любові послужили символікою обіцянки одружитися.
Наприклад, протягом 1800-х років деякі американські чоловіки давали наперстки; після весілля наконечник наперстка буде відрізаний, щоб створити кільце, згідно з Mental Floss. Один англійський звичай включав, що подружжя розбивало шматочок золота або срібла на два шматки, по одному для кожного партнера, а потім випивши келих вина, щоб формалізувати заручини.
Ми можемо простежити обручки заручин аж до Риму 13 століття, коли християни прийняли традицію після того, як папа Інокентій III оголосив обов'язковий період очікування між заручини та шлюбу. Їх кільця являли собою прості смуги із заліза та, згодом, золота. Звичай носити обручки на лівій руці нібито походить з грецької та римської віри, що особлива жилка, "Вена Аморіс", прямує прямо від безкінечного пальця до серця.
Пізніше доповнення були алмази. Ерцгерцог Максиміліан з Австрії був першим чоловіком, який представив свою наречену за допомогою блискавки в 1477 році, але блискучі скелі не стали популярними для не-аристократії до масового маркетингового поштовху DeBeers в 1930-х.
За даними Атлантичного океану, De Beers маніпулювало як попитом, так і пропозицією після того, як в Південній Африці в кінці 19 століття були виявлені величезні алмазні шахти. "Тільки підтримуючи вигадку про те, що алмази були дефіцитними і за своєю суттю цінні, вони могли захистити свої інвестиції та придбати ціни на алмази", - пише Урі Фрідман. Тож компанія запустила картель для контролю всіх аспектів алмазної індустрії та найняла рекламне агентство Нью-Йорка для зміцнення діаманту як символу статусу.
В кінці 40-х років копірайтер рекламного агентства NW Ayer написав відомий гасло для бренду "Diamond is Forever". Рекламна кампанія спонукала споживачів розглянути алмазні кільця як сімейні реліквії. (Діамант, навічно відмічений Атлантикою, не перепродається, а отже, не «підриває довіру громадськості до внутрішньої цінності алмазів».)
Так ось у вас це є: якби наші бабусі та дідусі не сприйняли рекламу, ми могли б ходити навколо з наперстками.
Слідкуйте за програмою Country Living на Pinterest .
